Il business online dell’abbigliamento a noleggio è diventato una delle principali tendenze della moda in quanto i consumatori più giovani che desiderano la novità cercano modi più sostenibili per fare acquisti.
Il business online dell’abbigliamento a noleggio è diventato una delle principali tendenze della moda in quanto i consumatori più giovani che desiderano la novità cercano modi più sostenibili per fare acquisti.Rent the Runway è un business online in circolazione dal 2009 e Urban Outfitters ,American Eagle ed Express hanno recentemente lanciato i propri servizi di abbigliamento a noleggio.
Questo cambiamento nelle abitudini di acquisto comporta problemi per i rivenditori di fast-fashion che sfornano nuovi stili ogni settimana.
Urban Outfitters è stato l’ultimo negozio ad annunciare che avrebbe lanciato un servizio di noleggio abbigliamento.
In effetti, è così sicuro che i giovani consumatori vogliano noleggiare i loro vestiti piuttosto che acquistarli in modo definitivo che ha avviato un’attività completamente nuova per supportare questa idea imprenditoriale. Chiamata Nuuly, la nuova attività viene lanciata quest’estate, offrendo ai membri la possibilità di noleggiare abbigliamento da tutti i marchi di Urban Outfitters – Urban Outfitters, Anthropologie e Free People – nonché da oltre 100 marchi di terze parti come Reebok, Levi’s, e Wrangler.
Urban Outfitters è in buona compagnia. Altri marchi come American Eagle ed Express stanno già offrendo le proprie versioni di abbigliamento a noleggio reagendo alle mutevoli abitudini del mercato.
Un gruppo di scrittori ha scritto nel rapporto State of Fashion della pubblicazione per il 2019, nominando Netflix, Spotify e ZipCar come esempi. Se i millennial non comprano case, macchine o l’ultimo film, perché continuano a comprare vestiti?
“In sempre più categorie, i consumatori scelgono di affittare piuttosto che i propri beni. Questa è un’evoluzione fondamentale nel comportamento dei consumatori e prevediamo che avrà un impatto nel settore della moda negli anni a venire”
Impariamo dai grandi: Rent the Runway
Rent the Runway è il principale business online del noleggio di abbigliamento del 2019. La società è stata valutata a $ 1 miliardo a marzo dopo aver raccolto $ 125 milioni in un round di finanziamenti. L’amministratore delegato Jennifer Hyman ha affermato di aver mirato alla creazione di Amazon Prime per il noleggio .
“Questo nuovo armadio vivente che abbiamo creato si applicherà non solo a come ti vesti, ma si applicherà a tutti i prodotti che usi”
Attraverso una partnership con West Elm, Rent the Runway ha recentemente aggiunto abbigliamento per bambini e biancheria da letto alla sua offerta.
Esistono anche variazioni sul tema: Prime Wardrobe di Amazon, ad esempio, consente agli acquirenti di scegliere fino a otto articoli da provare per sette giorni. Da lì, il cliente può rispedire gli articoli che non desidera e conservare quelli che desidera acquistare.
Amazon ha anche recentemente annunciato l’aggiunta di Personal Shopper per accompagnare questa offerta, essenzialmente un servizio di styling per i membri Prime che può fornire consigli su prodotti personalizzati, customizzando ulteriormente l’esperienza.
Alcuni esperti nel settore della moda ritengono che il noleggio di abbigliamento in abbonamento non sia solo una moda passeggera.
Jacqueline Oak, ex direttore della digital strategy di vendita al dettaglio per MM LaFleur , ha affermato di osservare una tendenza verso quella che definisce una “singolarità dell’armadio”, il che significa che ciò che le donne indossano nei fine settimana ora si fonde con i loro outfit da lavoro. Come tale, sta vedendo i consumatori diventare più premurosi su ciò in cui investono quando si tratta di acquisti di moda.
“Ho sentito i clienti negli showroom parlare di” prezzo per abbigliamento “o se un articolo” dà gioia “, ha detto Oak. “Inoltre, la crescita delle app del mercato secondario come Poshmark dimostra che le donne si sentono a proprio agio nell’acquisto di abbigliamento di seconda mano ben conservato.”
Gli atteggiamenti verso la proprietà stanno cambiando
Se non per noleggiare uno smoking per un fine settimana o per un matrimonio, il noleggio dell’abbigliamento non era ancora decollato fino a pochi mesi fà. Ciò è in gran parte dovuto al fatto che l’atteggiamento nei confronti dello shopping per l’abbigliamento sta cambiando.
Gli esperti affermano che i giovani consumatori sono alla ricerca di modi più sostenibili per fare acquisti e scelgono di vivere una vita senza ingombri nello spirito di Marie Kondo.
L’abbigliamento a noleggio si adatta perfettamente a entrambe queste abitudini: nutre la loro sete di novità e lo fa in modo sostenibile.
C’è comunque un perdente in questo scenario. Ad esempo i negozi di fast-fashion come H&M, Forever 21 e Asos che tradizionalmente hanno attirato acquirenti più giovani grazie a prezzi bassi ed un fatturato costante.